初秋的山水洲城，繁花似锦，欣欣向荣。
8月8日下午，湖南大学EDP地方同学会成立仪式暨“大国品牌·湘遇未来”主题论坛圆满举行。200余名企业精英齐聚岳麓山下，为大国品牌的崛起，为商学生态的构建，为中国企业的未来，展开了一场心灵的连接与对话。
湖南大学工商管理学院院长杨智、党委书记夏树人、EDP中心主任李平、副主任刘冰、石丹彬、《大国品牌》出品人吴纲、爱尔集团副总裁冯珺、梦洁集团智慧零售副总经理昌圣恩、奥美集团中国区高级副总裁赵晓光、爱尔品牌总监伍晋弘、优享口腔董事长赵孟佳、澳优执行董事助理刘芳以及湖南大学EDP联合会主席团成员及执委代表们共同出席了本次活动。本次活动由金融3班学员、925乐电台CEO谢亚东主持。
01学院领导致辞
湖南大学工商管理学院党委书记夏树人首先代表学院对湖南大学EDP地方同学会的成立表示热烈祝贺，对《大国品牌》栏目组的到来表示诚挚欢迎，对今日上台分享的优秀企业家朋友表示衷心感谢。夏树人书记指出，在今天这样一个特殊的日子里，EDP五个地方同学会正式成立，同时还请到行业著名企业家嘉宾来做分享，对EDP的发展有着里程碑式的影响。
“校友的温度决定学院的温度、校友的广度决定学院的广度、校友的高度决定学院的高度。”夏树人书记表示，虽然今年是不平常的一年，但希望大家“在危机中育新机、于变局中开新局”，用大国工匠精神打造大国品牌。
02湖南大学EDP地方同学会成立仪式
湖南大学EDP中心一直在不断搭建为学员和学员企业创造更大价值的商学生态平台，为学员赋能。而地方同学会是生态平台的基础之一，是实现学员之间、校企之间、各地方经济之间全方位交流的桥梁和纽带。在湖南大学EDP中心及联合会的引领推动下，经过各地方同学会执委们前期的积极筹备，永州、张家界、益阳、湘潭、株洲五个地方同学会正式成立。
湖南大学EDP永州同学会执委
湖南大学EDP张家界同学会执委
湖南大学EDP益阳同学会执委
湖南大学EDP湘潭同学会执委
湖南大学EDP株洲同学会执委
学院领导及EDP联合会主席团为地方同学会授牌授旗，并为执委颁发了聘书。
永州同学会会长罗小云在发言中分享了永州同学会从一个想法到一个团体的故事，并向大家简要介绍了永州同学会。罗小云说，她本人在湖南大学受益匪浅，从EDP高管班到EMBA到金融班再到人文班，通过不断学习交流，事业也发展得更好更顺利。她表示，EDP地方同学会今日正式成立，既在广大校友与母校间搭建了一个交流联系的平台，也将成为广大校友服务社会的“引擎”和“纽带”，将在投资和项目孵化方面起到积极作用。这必定将校友和湖南大学EDP中心更紧密地联系在一起，书写出浓墨重彩的华章。
湖南大学EDP联合会主席凌云剑表示，地方同学会的正式成立是EDP联合会成立以来的一件大事、一件喜事，不负EDP中心老师和联合会各执委踏遍“三山四水”的努力。凌云剑主席向大家简要介绍了EDP联合会，他说，当前世界各因素都不确定，但通过学习和组织的力量，能够将未来不确定的因素降低。在发言的最后，凌云剑主席提出了三点期待：期待加强EDP地方同学会和EDP联合会的联系，整合资源，输出智慧；期待EDP地方同学会因地制宜，依靠当地的各项资源帮助同学发展；期待通过大家的努力，能够让“千年学府，百年商学”的金字招牌更加熠熠生辉。
03“大国品牌·湘遇未来”主题论坛
20年前，曾有有识之士提出过一个灵魂拷问：什么时候全球的消费者在选择产品的时候，会首选中国的品牌？这是一个不太轻松的话题，也是我们这一代人躲不开的使命。
塑造世界级的大品牌既是企业的奋斗目标，更是时代赋予的重任。企业家是企业品牌的灵魂，中国品牌的发展，离不开优秀企业家对中国品牌发展战略的引领。湖南大学EDP地方同学会成立仪式圆满结束后，“大国品牌·湘遇未来”主题论坛正式开始。
杨智院长从数字时代的商业环境、数字时代的市场变革、数字时代的内容营销、内容营销推动品牌建设四个方面，阐述了《数字时代企业品牌建设》。当今社会环境处于沧海桑田的变化中，数字化犹如分子一样覆盖现代社会每一个角落，极大地影响着企业商业环境，信息交换数字化、客户互动数字化、数字分析专业化便是数字时代商业环境的特征。数字化的高度渗透使得消费者需求个性化、认知数字化、决策社交化、行为移动化，消费者决策过程呈现无序跳跃，而数字化时代企业边界被重构，消费者-企业的价值维度在拓展，内容营销成为企业重塑与消费者关系价值的重要手段，也是企业建立品牌形象的长期营销战略。做好内容营销对于企业品牌的发展至关重要。
《大国品牌》以“中国品牌·世界共享”为理念，18年来坚持初心，将中国品牌故事传递的文化理念深入中国乃至全球消费者的心里，让每一个消费者真切感受到有情怀，有温度的大国品牌形象，是中国品牌国家队的推动者与建设者。每一个企业家背后都有着不同的故事，吴纲先生分享了他做节目近20年的经验体会，真切表示“做品牌不是消费，而是投资”。吴纲先生更看好长跑主义的企业，长期的驱动力才能让企业走得更稳。吴纲先生认为湖南省品牌拥有良好的上升空间，湖南省本土企业应提升大品牌影响力、强化小品牌传播力，以高起点、高标准、高水平、高质量的品牌战略铸造品牌大省，做到“从借发光到自发光”。
爱尔眼科副总裁冯珺从爱尔眼科的介绍、爱尔眼科品牌逻辑、爱尔眼科品牌之道、爱尔眼科未来十年四个方面进行阐述。爱尔眼科的品牌发展可以分为三个阶段：技术（1997年-2007年）、体验（2008年-2013年）、数字化（2014年-至今），不同的阶段有着不同的追求。1997年-2007年，深耕眼科领域，开拓专科发展，做质量保证；2008年-2013年，搭建价值平台，以满足患者需求的提升，同时，体验平台、技术平台、科教研体系、公益平台、连锁医疗服务平台的建立，让爱尔眼科口碑不断提升；2014年至今，在全球布局爱尔眼科医疗网络，共享全球眼科智慧，并建立数字化智能网络，实现“不下班的眼科医院”。未来十年，爱尔眼科将围绕长期可持续增长目标，持续打造核心竞争力，期望成为全球领先的创新型眼健康服务集团。
疫情加速零售企业数字化变革，未来所有的零售企业都要建立可触达、可激活、可转化的私域用户资产。梦洁集团智慧零售副总经理昌圣恩分享《从智慧零售打造新品牌》，以梦洁智慧零售私域流量运营模式为例做详细分享。梦洁打造一体化数字运营，私域流量运营模式为：通过线下万店引流，实现精准获取；通过社群转化提高成交效率；通过数据留存进行商城/会员营销；通过快消爆款促进复购。梦洁的小程序“一屋好货”成为连接线上线下、实现私域流量建立和变现的最好载体。
每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌。最重要的决定是如何定位你的产品。品牌，不仅仅是产品，而是消费者经验的总和，也是消费者可以感知的企业所承诺的某种价值。只有那些能真正打动人心的，充分拉近与目标客户距离的品牌才能成为一个成功品牌。赵晓光先生以可口可乐、宜家、华为、杜邦等企业为例，讲述品牌战略如何铸就商业价值。
商业战略和品牌战略是一个硬币的两面，品牌指引产品在这个瞬夕万变的商业世界中呈现最长久价值的一面。
五位主讲嘉宾的精彩分享，给大家带来了一场视听盛宴。什么是成为大品牌的秘诀？我们注意到，“创新研发”“产品力”“全球视野”“责任与担当”等成为大咖们提到的高频词，这也与我们提倡的“大品牌”标准不谋而合：有格局和社会责任、有独特产品和服务、持续创新健康发展、全球化视野及布局。
04中心主任总结
湖南大学EDP中心李平主任在总结中对各位主讲嘉宾的精彩分享、联合会成员的付出和努力、今日在座的每一个学员表示感谢。“通过本次交流深刻感受到，中国的品牌之路还很长，品牌建设不仅是为企业本身，更是为家乡、为国家，是企业的责任与担当”，李平主任指出，嘉宾的分享主题离不开互联网，数字化对未来的影响非常大，企业边界被打破，任何组织无法独立生存，除非融入一个更大的生态，这也是EDP中心建立平台的初衷。而EDP地方同学会是商学生态平台由基础平台之一，未来将和政商学智库平台相融合，产生新思想和创新点，构建孵化平台。EDP中心会通过平台的建设帮助学员整合资源，全心全意服务好学员企业。
在发言的最后，李平主任期待湖南大学EDP中心在学院领导的关怀指导下、在学员及学员组织的支持下，不断整合资源，培育商界湘军，助力学院打造扎根本土、享誉全球的卓越商学院。
大国崛起，从品牌开始。企业强，则国强。企业家是一个国家和民族的核心和脊梁。而湖大EDP中心，一直致力于对优秀企业家的培养和打造，为商学生态的构建，为中国企业的未来，为大国品牌的树立而不懈奋斗。
我们坚信，未来我们将为学员提供更多更好的优质培训，助力学员讲好中国品牌故事，助力更多的中国品牌成为“大品牌”。我们也期待，在《大国品牌》的推动与深耕下，有更多的中国品牌“世界共享”！
